2018年重磅 SUV二代海馬S5將延續強動力基因

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喜歡喂鴿子而且帥得掉渣的戲精梁朝偉大家都很熟悉,但是,把頭髮剪成小平頭的梁朝偉也許你見得並不多,因為他不喜歡帶頭套,所以很久沒有接古裝戲了。

2月9日下午,恰逢週五,“小平頭”梁朝偉來成都為即將在大年初一上映的大電影《捉妖記2》造勢推廣。據說全新形象的樑大神的到來,讓成都北門片區的交通擁堵不堪,可見,粉絲們都是真愛。無論是長髮,還是淺淺的小平頭,在演技上無可挑剔的梁朝偉始終是老中青女性的殺手。

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電影還沒上映,但是票房預售已經過億,可見,《捉妖記2》絕對是近期國內電影的大IP,當然,梁朝偉、白百何、井柏然、李宇春、楊祐寧、大鵬、柳巖、黃磊等實力演員陣容也助推了電影的關注度。

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跨界營銷最怕的就是隻接天線不接地氣,最終造成資源使用不足和浪費。而海馬汽車不僅嫁接了電影帶來的線上流量和關注度,而且還借勢策劃一系列接地氣的車主互動活動,例如,主題為“青春就要紅,海馬送幸'胡'”的粉絲節活動,將整個營銷體系的經銷商終端和車主全部互動起來,通過票房競猜等形式,傳遞了品牌價值,也收穫了銷售線索。

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這是一個娛樂至上的時代,同時,乏味的汽車營銷市場需要一點不一樣的東西,因此,海馬汽車不僅與《捉妖記2》進行了跨界營銷,還與《唐人街探案2》等電影IP進行了合作。

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學車輛底盤工程與車身設計專業的理科男胡俊,2003年大學畢業就加入了海馬汽車,在海馬售後服務板塊幹了12年,去年才轉戰銷售前端。在採訪中,胡俊透露了2018年海馬汽車在產品投放、市場營銷以及渠道建設等方面的規劃與動作。

2018年,不算是海馬的產品大年,但是,這並不影響海馬在市場上的拼殺能力,每一款新車或改款車都是精品。

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總之,在產品投放上,未來海馬汽車將以一年小改,兩年大改,三年換代為產研思路,陸續推出一系列活力創新、為年輕人量身定製的產品。3代海馬S5預計會在2019年上市。

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2017年,在“經銷商盈利生態健康發展”的渠道理念指導下,海馬汽車一級網路店已經接近350家,三四線市場的渠道店達到了400多家。2018年,海馬汽車不僅僅要深耕線下網路門店,還要深入終端,將陣線遷移,在營銷思路上和銷售舉措上 “戰線前移,垂直下沉”,側重銷售業務端,切實感受終端遇到的問題,通過技術手段,隨時與終端進行聯動,通過真實收集的大資料資訊,準確掌握消費者的反饋,及時調整戰略方向,並配合終端給消費者提供更好的服務。

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為了真正把渠道沉下去,提升渠道經銷商的盈利能力,讓他們跟著海馬能賺錢,所以,海馬汽車今年在渠道上投入了千萬量級的資金,目的是利用先進技術手段建立真正符合當下汽車市場的營銷渠道,並最終形成海馬汽車自己的大資料庫。

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胡俊介紹,海馬汽車2017年雖然整體銷量有所下滑,但一切都是在預料之中,任何一個品牌在戰略調整過程中,都會有些變動因素,但是,幸運的是,戰略清晰的海馬汽車,所有的發展正在按照既定的方向向好發展,預計2018年的整體銷售目標是18萬輛。

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