“刀刀狗”為何勝“綠豆蛙” (圖)

類別: 寵物

專家分析市場規律:動漫形象要簡單有個性

刀刀狗

綠豆蛙

日前,本土動漫畫家慕容引刀創作的形象“刀刀”推出第二本繪本《被愛路過》。此前,綠豆蛙卡通形象雖然通過網路廣為人知,但在產品開發方面並沒有與其知名度成正比。專家分析,並不是所有動漫形象,都能開發出熱銷的衍生產品。

知名不等於有人買

刀刀是一隻長著菜刀臉的狗,最初活躍於網路。以這隻“感性生存”的狗為主人公的圖配文,能令讀者產生出一股溫暖的憂傷。出版《被愛路過》的上海人民出版社編輯邵敏,發掘了刀刀的作者慕容引刀,並於3年前為他出版了第一本書《朋友刀刀》。該書銷量逾5萬冊,成為榜單上罕見的以國產動漫形象為主題的常銷書。刀刀圖書的成功原因,是因為讀者喜歡而產生購買慾。但吸引到風險投資的綠豆蛙,雖然通過網路傳播風靡一時,但是它的形象並不十分惹人喜愛,所以不少年輕人雖然知道它,但是購買其衍生產品的人數量不多。

形象要簡單有個性

“漫工場”編輯部負責人趙為群是漫畫家出身。他在分析何種動漫形象適合開發衍生產品的時候,一語道破天機:形象要既簡單又有個性。縱觀風靡全球的各類動漫形象,無論是機器貓哆啦A夢,還是Hello Kitty,或者米老鼠,都擁有簡明的線條和個性鮮明的外貌特徵。線條簡單是為了便於製造,個性鮮明則能脫穎而出。

形象過於複雜是國內不少原創動漫形象難以開發衍生產品的瓶頸之一。這就是為什麼央視曾經熱播的《哪吒》僅能開發圖書版權,卻很難進入商品開拓領域的重要原因之一。外形缺乏個性特徵,更是目前國產動漫形象的通病。在符合以上兩個基本條件的同時,形象背後又蘊含著說不完的故事,或者濃郁的人文精神,則更能延長衍生產品的生命週期。這就是米老鼠風靡七十多年的真正原因。

渠道要符合受眾群

上海多媒體產業園展示規劃設計有限公司總監徐豪,就是此番購買刀刀衍生產品開發權利的買家。他表示,經過多年市場調查,已開發出40餘種刀刀的日常生活用品、裝飾品、玩具等。在調查中,他發現綠豆蛙圓鼓鼓的形象更適合孩子,網路上推廣並不能吸引以青年為主的網民。再者,幼兒園的孩子缺乏購買力。

與之相反,刀刀以其人性化的語言和溫柔的情感,吸引了一批大學生至35歲左右的人群。10元至150元單價的衍生產品就顯得十分好賣。徐豪透露,僅花半年時間,他就已經收回投資成本。他原先預估這段時間需要兩年。這在國內原創動漫形象的衍生產品領域,創造了一個奇蹟。

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