Groupon泡沫正在走向破滅

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Groupon 出盡了風頭 —— 這個快速成長的公司的市值估計已經達到60億美元。這是在高科技產業裡除了iPad外又個被炒的火熱的東西,吸引力大量的效仿者。

但是對於Groupon的這些成功,我很擔憂。為什麼?我不認為Groupon能持久的保持它這強勁的發展勢頭。誠然,它現在很流行,但消費者身上的這種由於突遇大幅折扣的消費形式而產生的興奮勁究竟能持續多久呢?Groupon是一個新事物,它很有趣,但它這種形式是電子商務的將來嗎?

我覺得未必。我感覺Groupon的流行程度和明星效應力已經達到頂峰,即將走下坡路,儘管它的銷售業績的增長仍會持續一段時間。我認為當消費者發現,這種團購的消費模式從表面上看很具有吸引力,但實際上所購買的服務或產品的讓利效果跟你所看到的大相徑庭時,他們的熱情就會消退。也就是說,那些宣傳的讓利效果並不可靠。

同時,我相信很多的公司會開始質疑團購服務的吸引力和經濟效益。它現在的光輝讓人有點眩暈,但這種對產品和服務進行超過50%的折扣能產生一種健康的投資收益率嗎?是否有足夠多的獲得過這種服務的好處的使用者能轉變成有規律的老顧客、並以自身體驗來宣揚使用團購服務的價值嗎?

事實上,整個團購現象的迷人之處和它的美麗的泡泡是緊密相連的。就像是當年.com大潮中大量創業公司如雨後春筍般湧入這個市場裡,結果卻發現這個市場在瞬間崩潰。

對於消費者來說,團購的吸引力的根源在於我們仍處在金融衰退的影響之下。很多人的消費行為仍然表現為省吃儉用,儘管表現上並不是像要停止娛樂服務或只在家裡做飯吃這麼極端。

Groupon 和其它的團購服務使消費者吃到了他們的那一份蛋糕,並且享有它。它們使人們相信自己節省了一大筆錢,並且還滿足了購物的慾望需求 —— 很多都是他們不需要的。隨著經濟的進一步恢復,你不得不懷疑團購服務上的光環將會逐步褪去。

如果我是Groupon的建立人,我會毫不猶豫的接受谷歌60美元的收購價格。美國有句俗語,一隻鳥兒在手總比空忘枝頭兩隻強,我感覺這團購之“鳥”即將飛走。

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