缺少競爭——中國電視產業的阿克琉斯之踵

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缺少競爭——中國電視產業的阿克琉斯之踵

去年中國電視產業開始感受到來自新媒體的威脅,中國的電視人覺得電視已經是夕陽產業。我(原文)倒是覺得,中國電視產業疲軟,蓬勃發展的網際網路電視倒不是主要原因,我覺得病根在於,中國的電視產業缺乏競爭精神。

新媒體科技起源於美國,可以說,幾乎是所有新媒體的實驗和應用都起源於美國。然而,即便如此,美國的電視界高管們可不像中國同行一樣對電視行業憂心忡忡。

就拿體育賽事轉播來說吧。NBC今年初對外公佈了一份截止2032年之前的奧運會轉播合同,金額高達77億美元。NFL(美國國家橄欖球聯盟)和NBC、FOX、CBS這些電臺簽訂了20億美元的轉播合同。同樣,歐洲的Sky TV在義大利和德國的發展都很迅猛。再說BBC這種重要選手,一直沒有放鬆過對自己網站的加碼。

反觀中國,廣電總局這國有媒體審查機構據居然會擔心網際網路電視會取代有線電視,弱化其監管審查能力。前不久,廣電總局釋出一系列行政令,封了兩家倍受歡迎的流媒體網際網路電視盒子。廣電總局還警告網際網路電視入口網站,對於現有的外國電視劇一定要嚴格審查,這種擔憂是出於意識形態的考慮。

出於歷史原因,中國的電視領域沒有任何競爭。最近中國的省級衛視開始模仿全世界的娛樂節目,也賺足了收視率,然而這不代表這些電視臺自身有實質性競爭力,畢竟抄襲大家都會。

對於中國網路電視,技術和資本都來自於以美國為主的市場——從一開始,網路電視在競爭環境上就起了個好頭。

因為這些網際網路電視網站誕生於中國,其具有強烈的中國特色,用中國的話說就是“原始資本積累”,實際上就是前資本主義發展過程。

其實電視臺最大的資本就是自己的轉播權。在市場化社會裡,無論電視節目是電臺自制還是買來,電視臺都應該享有優質節目的版權。但這種規則在中國並不適用。

中國的電視系統經過了30年的成長,和中國經濟一樣,兩者都需要調整。

天下無敵的CCTV有自己的優勢,然而也有短板。新聞聯播的收入來源中最大頭的居然是廣告費。央視現在已經邁入全世界最大的電視集團陣營,能走到這一步,多虧了奧運會、亞運會和世界盃的轉播權。

中國這麼一個人口眾多的國家,卻只有一個全國電視平臺,巨大的權力導致了一系列詭異的意外結果。比如說,CCTV一個小部門主管出差能驚動省級領導。有些記者缺乏自律,等等……

今年已經是21世紀第14個年頭,你能說得出哪怕一個有點創造力的中國電視臺麼?

不要害怕蛋糕被分食,要知道有競爭者,蛋糕才會更大。雖然不能獨佔,但是分到的蛋糕會越來越大。如果政府能夠放開電視業的競爭(就像電信和銀行業一樣),有線電視質量越來越好,誰還稀罕看網路電視呢?

[王大發財 via World Crunch]

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