vivo到底有沒有技術創新?真全面屏NEX要靠實力圈粉 | 風眼

鳳凰網科技 劉正偉

vivo到底有沒有技術創新?

早在2016年vivo悄然成長為全球第五大智慧手機廠商的時候,《華爾街日報》的一位記者跑到中國,試圖找到背後的原因。實地走訪了之後,他們給出的答案是vivo走紅的方式很土,主要是藉助深入到“毛細血管”的傳統實體店和廣告轟炸。

自從之後,這兩個刻板標籤,就一直伴隨著vivo。“我們不太會做營銷。”vivo高階副總裁倪旭東近日接受《財約你》視訊採訪時表示。這個回答聽起來似乎很難讓人信服。

但需要理清楚的一個邏輯是,產品是基礎,營銷其實是一個放大器。作為一家聚焦在產品和服務的公司,如果你的產品和服務沒有做得特別好,光靠營銷,這個企業其實死得更快。道理很簡單,因為你在宣傳的時候,同時也把自己不好的一面讓更多的人知道了。

“我們一直認為我們是沒有品牌代言人,我們只是請演員來幫助把產品的一些特質放大。我們不是娛樂公司,我們只有產品代言。”倪旭東說。

這次推出vivo NEX,vivo沒有請代言人。或許,vivo是時候摘掉沒有技術創新,只有“瘋狂廣告轟炸”和“傳統實體店”的標籤了。

改變

沒請名嘴做主持,更沒有明星助陣,舞臺佈置也略顯質樸,就連講解產品的產品經理都是第一次公開露面。這次沒請代言人,vivo NEX要靠實力圈粉。就這樣,6月12日晚間,vivo在上海召開了一場很不“vivo”的新品釋出會。

這次的新品,卻很不一般。在滿大街的全面屏手機中,終於有了一款最接近正面全是螢幕的手機——vivo NEX。

6.59英寸OLED屏,91.24%的屏佔比,沒有劉海。“NEX就是‘未來’的意思,它來自於一種強大的突破力和創新力。NEX不同於vivo歷史上的任何產品,我們希望NEX,能夠為消費者帶來嶄新的體驗。 ”倪旭東當時在釋出會上說。

這是vivo的一個全新的產品系列,vivo想要做全面屏的引領者,NEX在內部承載的是科技創新。做出一款不一樣的產品這個想法,vivo早在三年前就已經有了,但一直憋到現在。

前置攝像頭放哪兒?感測器放哪兒?聽筒又何處安放?這三個問題業內一直沒有很好的解決方案。

三星最直接,把正面兩端儘可能地做窄;蘋果是做成劉海屏,在螢幕上摳塊地方給前置鏡頭、感測器以及聽筒;小米則更為激進,第一代MIX採用了類似骨傳導的聽筒設計,同時把前置鏡頭挪到下巴處,做成了三邊無邊框的視覺效果。

而vivo NEX則是採用一顆800萬畫素,最大承重45Kg的可自動伸縮攝像頭,輔以全螢幕發聲技術來替代聽筒,另外再搭上第三代螢幕指紋解鎖技術。毫無疑問,這是目前最好的一種讓手機最大程度接近100%全面屏的解決方案,vivo稱之為“零界全面屏”。

能夠在狹小的手機空間內嵌入擁有足夠功率的馬達,實際難度遠超想象。據釋出會上介紹,vivo NEX的前置鏡頭主要是通過微型步進馬達、獨立驅動IC和精密控制演算法,通過三者的配合來精準控制行程。

當使用者在相機介面選擇自拍模式時,該機前置鏡頭會通過微傳動系統從正面頂部的邊框內自動升出,以此來實現整機高達91.24%的屏佔比。

這款產品還以全螢幕發聲技術來替代聽筒,以此來進一步釋放機身正面空間,同時保障正常的傳音效果和良好的聽覺感受。vivo在釋出會上稱,這一全螢幕發聲技術對比現有的不開孔聽筒方案,低音更飽滿、高音更柔和,整體聽感更佳。

作為vivo今年最重磅的一款產品,vivo NEX搭載了市面上頂級的硬體配置。

其普通版為高通驍龍710配6+128GB記憶體組合,旗艦版則是驍龍845配8+128GB與8+256GB記憶體組合,電池均為4000毫安時,後置為雙1200萬畫素F/1.8大光圈四軸光學防抖鏡頭,此外還有4*4MIMO多重天線等技術。

軟體方面,vivo工程師通過重寫數萬條程式碼,改寫了安卓系統的排程機制,推出免打擾的遊戲模式4.0,並與騰訊和網易等建立聯合實驗室,與Unreal Engine虛幻引擎中國達成技術合作,以滿足使用者玩遊戲的極致效能需求。

雖然沒有公開把“黑科技”這個詞掛在嘴邊,但你會發現,今年的vivo在新技術的應用上確實比以往更加進取。一個很細小,但又很典型的變化是vivo NEX終於用上Type-C電源介面。

答案

進入存量市場的競爭之後,中小手機廠商加速清場,頭部廠商也到了拼刺刀的時候了。

IDC釋出的資料顯示,今年第一季度全球智慧手機市場出貨量達到3.36億部,同比下降2.4%;中國市場智慧手機出貨量首次跌破1億部,呈現“T”型格局。今年一季度,華為、OPPO、vivo、小米以及蘋果這前五大廠商在中國的市場份額,加起來已經超過85%。其中,vivo佔據16%的市場份額,穩居前三。

增速下滑,市場競爭加劇,加大產品創新成了刺激使用者換機最有效的手段。

為了給上市帶來一個夢幻的估值,小米今年上半年表現得尤為激進,3、4、5月的三場釋出會一場比一場聲勢浩大。有著雄厚研發實力的華為,先是推出4000萬畫素徠卡三攝,近期又釋出號稱革命性圖形處理技術的GPU Turbo。

vivo也毫不示弱,科技和時尚是vivo品牌的兩個價值主張點。vivo如今在北京、杭州、南京、深圳、東莞和美國的聖地亞哥都設立了研發中心。

2017年9月底,vivo重點佈局的全面屏產品X20上市,備貨350萬臺。事實證明,vivo的預測是對的,這款產品打破了vivo產品的所有銷量紀錄。去年賽諾給出的資料顯示,在vivo X20全面屏手機發售之後的第二週,成為當時熱門全面屏機型中的第一名,市場份額達到了5%以上。

今年年初,vivo在CES美國消費電子展會上推出螢幕指紋技術,隨後今年2月份的MWC展會期間,展示屏佔比高達98%的vivo APEX概念機,讓業界為之眼前一亮。

在今年3月份,vivo X21業內首發螢幕指紋解鎖技術。據vivo產品總監黃韜在接受鳳凰網科技等媒體採訪時透露,在3000-4000元價位段,vivo X21的銷量已是絕對的第一,佔據55%的市場份額。

同時vivo今年還對產品戰略做了新的調整,AI成了未來整個vivo品牌非常核心的一個技術和發展方向。例如這次的vivo NEX搭載的升級版智慧語音助手Jovi。

新版Jovi支援低功耗待機,採用全域性語音及機身左側的Jovi專屬按鍵兩種喚醒方式,指令已經適配幾乎所有常見應用及高頻使用場景。可提供搜尋、翻譯、購物比價、路線推薦等多項智慧服務。

黃韜認為,Jovi未來是所有vivo使用者連線數字世界的橋樑,將會專注以消費者為導向,持續提供更多的解決方案。

“競爭的關鍵,首先第一肯定是不能犯錯誤,無論做哪個方向都必須要做創新,不做創新一定會死掉。沒有創新能力的支撐,品牌廠商最終一定是over(終結)的。”黃韜說。

vivo到底有沒有技術創新?或許NEX就是最好的答案。

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