領克01熱銷:體系力保證,產品力使然

原標題:領克01熱銷:體系力保證,產品力使然

“產品上最大化滿足消費者需求,同時給予最便捷化的優質服務,在一款車的背後,還有一個品牌全面創新的銷售鏈條”,品牌的高階定位和獨特的渠道模式,三位一體的網際網路思維以及6S服務理念為領克俘獲大量年輕粉絲。領克01成功佔領市場不是偶然,是時代選擇了這樣的領克。

5月,領克01銷售9234臺,上市至今累計銷量達到43017臺。從市場反饋情況分析,如果不是產能供應所限,這款車單月銷售早已突破萬臺。在中國豪華車消費退潮的背景下,這中成績體現了領克強大的體系能力,以及對消費趨勢的敏感捕捉。

CMA智慧魔方打造全球高階品牌

領克出生于吉利與沃爾沃聯合打造的CMA中級車基礎模組架構,融合了歐洲最先進的研發理念和國際前沿技術,具有與生俱來的全球化基因,是一款定位全球的新時代高階化品牌。

品牌定位高階,產品的品質就要與之相衡,品牌定位時代性,產品就需要有更多吸引新一代消費者的功能和特質,因而先進的研發製造平臺CMA架構成為領克走向成功的核心助力。

領克01是CMA架構生產的第一款車型,CMA架構為其提供了多種形式的技術支援,如車輛分享技術和全球領先的安全技術:領克01可以智慧聯網,並與車載APP相連,沒有手機也能實現人車互動,還能與他人分享車輛,促成了領克的時代優越感;此外,CMA架構為領克搭載了多種全球領先的主動安全系統,安全標準達到了中國和歐美地區的頂級碰撞等級,使領克無論在主動安全還是被動安全均處於國際領先地位。

具有高度靈活性和延展性的CMA架構,能夠為不同車身形式和尺寸所適用,還能相容包括新能源動力在內的多種動力系統,使領克在未來實現新能源改革規劃成為可能。同時,CMA架構留給設計師更多的創造空間,領克01的整車設計更加都市化,外觀簡約時尚,細節具有科技感,體態更輕盈,體現了全球化風格和向上的活力,非常符合時代審美特色,也實現了領克更年輕化的品牌追求。

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汽車市場有大部分消費者買的是情懷,領克將品牌塑造成了具有高階品質的潮牌,既有過硬技術,也有高階審美,在顏控和實力控的當下,成為消費者的不二之選。

領克家族釋放都市年輕力量

領克01這款車型,正是其品牌的追求的實體化。獨特的天際線前臉暗合面向都市生活的定位,晶體尾燈點亮後彷彿一點點注入年輕的能量,環抱式科技座艙搭配10.25英寸全液晶智慧儀盤表,極具質感的材料體現了品牌高階定位。

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有歐洲技術的保障領克01的配置也非常亮眼,是全球率先採用ESP9.3高動態版的車型,擁有ABS防抱死系統、CBC彎道自動控制等眾多高動態版功能模組,配備高效能4核處理器,速度更快,駕駛感覺更順暢舒適。標配的還有連續三年獲得沃德十佳的VEP42.0T渦輪增壓發動機,帶來極速加速體驗的同時還能節省油耗,而7DCT溼式雙離合相較傳統的乾式雙離合擁有更好的散熱效能。

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CMA架構對底盤與懸架進行了優化,使領克01能夠適應各種路況和不同溫度、不同天氣環境,在保證舒適性的前提下,最大程度地提升了車輛的運動效能。可見,在硬體設施上,領克全面對標豪華品牌車型是有底氣的,同時也對標了大多數“實用型”消費者,造成了領克01熱銷局面。

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當然只有01是不夠的,領克在今年5月份已經將02車型預售,定位高能轎跑SUV,技術上對標賓士GLA。相較01車型,領克02更為緊湊,內飾沒有大的改變,在配置上調低了,價格也因此非常平易近人。

之後,領克03車型及01PHEV(插電式混合動力)車型也會在年內陸續問世。這是領克擴大受眾群體的戰略性措施,同時領克也規劃了新能源戰略,以CMA架構為支點,著力開發PHEV(插電式混合動力)和HEV(油電混合動力)為動力的新能源車型,順應消費市場的趨勢。

三位一體從渠道品味領克文化

人們對產品的評價往往伴隨著品牌的興衰,因為產品是消費者最直觀的感受。除此之外更重要的一環則是銷售渠道,消費者體驗銷售渠道往往更先於對產品的體驗,而領克之所以在短時間內成功,很大一部分原因在於對渠道的優化,讓消費者感受到品牌創新帶來的驚喜。

領克在渠道模式上集領克商城、領克中心和領克空間“三位一體”,具有創造性地開闢了線上商城購車和在各大城市商圈中佈置銷售展廳的理念,不僅優化了購車流程,更使得領克成為了城市文化的一部分。

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區別於傳統的4S店,領克中心不僅有展示、銷售、售後的全部功能,還會為消費者提供線上銷售和店內體驗服務,消費者可以在領克中心辦Party、畫展,一起喝咖啡、做蛋糕,這使得領克成為全新的社交領域,延展了年輕化的生活平臺。

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因為不拘泥於傳統形式,領克的渠道模式得到廣泛的認可。截止目前,領克線下渠道已經開業106家,覆蓋一、二線城市和核心三線城市,2018年內領克將完成180家店開業服務。領克對渠道夥伴有著非常嚴格的篩選標準,因為成為領克就意味著不斷創新,這是品牌的追求,也是消費者所需要的。

以人為本多方位優享領克服務

領克在銷售模式上也非常富有新意。相對中國近20年的4S模式,領克重新加入了Social(社交)和Share(分享),形成“不僅服務於車,更要服務於人”的6S理念。除了在領克中心進行除家和公司外“第三地”的社交,領克APP也是一個大的分享平臺。在技術的保障下,領克定義了“APP就是車鑰匙”的概念,可以通過APP隨時將閒置的車租借出去。

價格透明化是銷售模式中重要的環節,掀開了傳統4S店加價的遮羞布,將價格公開,在領克線上商城可以看到車輛製造和物流過程,從而最大程度保障消費者權益。

領克的售後服務也在網際網路思維下擴充了很多,首任車主終身質保、終身道路救援、終身資料流量的售後保障顛覆了傳統的服務概念。如遇道路故障或事故,車主只需要通過車機、車頂小扳手鍵、APP等多種呼叫方式,就能得到領克全天24小時的快速道路援助。此外,領克24小時線上的數字汽車服務,能夠隨時上門取送車輛進行維護、保養。

將“有溫度的服務”為己任,領克展現了一條清晰的創新之路,依託網際網路的強大連線功能,將客戶、車、世界和未來緊密相連,從而在發展良好的現狀上,為品牌未來增添了無限可能。


從品牌定位伊始,領克就一直圍繞品牌目標進行努力,依託強大的技術資源,將產品打造成外形實力兼優的銷冠種子選手,同時創新銷售的渠道和模式,想消費者所想,也給消費者驚喜,提供更優於產品的服務,最大化滿足消費者所需,從而開啟了消費市場,使領克的品牌深入人心。當創新不再是空想,我們就擁有了領克,領克也就擁有了時代。

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