品牌向上VS智慧化 看長安汽車如何為中國品牌“代言”

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儘管,中國汽車品牌一直在快速成長,市場份額也在提升,但不可否認的是,在激烈的市場競爭中,自主品牌依然是“鴨梨山大”,在與國外品牌角逐的過程中,中國自主品牌接下來的路該如何選擇?在全國兩會上,首次當選全國人大代表的長安汽車總裁朱華榮切中行業要害,針對自主品牌的發展給出了以下建議:一是快速提升中國汽車品牌形象的建議;二是加強智慧網聯汽車統籌管理及加快相關法規標準建立展開的建議;三是支援重慶市智慧網聯汽車製造業創新中心升級為國家級製造業創新中心的建議。

長安汽車作為以上建議的踐行者,在與國際級選手交鋒中也並非一路坦途,但長安汽車“多劍齊發”,直接向世界一流汽車企業這一目標進行發起全面進攻。

攻勢一:向上品牌路 從造產品轉移到樹品牌

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當然,要與國際汽車品牌同臺競技,就得用國際標準來要求自己。長安汽車已經開啟了品牌“蛻變”行動。在2017年,長安汽車啟動了第三次創業,核心就是品牌向上,通過降本增效,提升經營質量,完善體系能力,打造更高的品牌溢價能力,要通過品牌全新定位,不斷拉動長安品牌持續向上,並將長安汽車打造成世界一流汽車企業。

從經營產品向經營品牌轉型、從服務客戶向經營客戶轉型、從傳統產品向智慧化+新能源產品轉型、從提供產品+服務向提供產品+服務產品+出行解決方案轉型。

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值得一提的是,長安汽車連續兩年入選央視“國家品牌計劃”,這意味著長安汽車在中國汽車行業的努力得到了肯定,得益於長安汽車均衡的產品佈局、強大的產品研發實力和良好品質,凸顯了長安汽車作為中國汽車品牌行業領導者的實力和品牌魅力。

攻勢二:智慧化發展 從單一智慧到全自動駕駛

以前,汽車產品比動力、拼技術、賽顏值。現在,不僅僅是這些,推向汽車市場的新車還要PK“智商”。從去年開始,智慧化汽車在車市中大行其道,洶湧而至的智慧版新車一浪高過一浪。讓消費者有些應接不暇。那麼,對於汽車的智慧化發展到底囊括哪些內容,汽車企業將如何把握住這一機遇呢?

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而為了迎合這一趨勢,長安汽車已經做了大量的工作,長安汽車制定了“654”智慧化戰略,將打造六大體系平臺、五大核心技術,分四個階段逐步實現汽車從單一智慧到全自動駕駛。

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特別是結構化道路L3級自動駕駛技術、APA6.0自動泊車技術正在進行實車性技術驗證,目前也是擁有自主智慧財產權的國內最領先智慧化技術。早在2016年4月就完成了2000公里的無人駕駛測試,並在2017年11月獲得了美國加州交通管理局頒發的“美國加州路測無人駕駛汽車測試牌照”,在自動駕駛方面的研發全面提速。

攻勢三:新能源計劃 2025年全面停售傳統燃油車

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為了能在新能源方面更勝一籌,長安汽車在2017年10月19日釋出了新能源戰略——“香格里拉計劃”,按照計劃,到2020年,長安汽車完成三大新能源專用平臺的打造;到2025年,全面停售傳統燃油車,實現全譜系產品的電氣化;制定“四大戰略行動”——千億行動、萬人研發、夥伴計劃、極致體驗。

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鬼扯:長安汽車已成為中國汽車市場的“實力先鋒”,在經過了市場的洗禮與自身不斷成長後,長安汽車已不再是中國的長安,更是世界汽車舞臺上的長安。在品牌不斷自我提升的過程中,長安汽車會給消費者更多的驚喜。

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