星輝閃耀《英雄聯盟》, “召喚師”都被賓士圈粉了

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作為“2017英雄聯盟全球總決賽”的中國區首席合作伙伴,梅賽德斯-賓士攜旗下GLA SUV在現場閃耀亮相,與賽場內外數千萬“召喚師”共同見證了SSG狙下Faker重歸王座,更目睹了SSG的新生代隊員如何用實力詮釋GLA SUV“天生無畏”的精神。

據統計,2017英雄聯盟全球總決賽在全球累計收看時長超過12億小時,冠軍爭奪戰全球獨立觀眾超過5,760萬人,更值得一提的是,在半決賽中國戰隊RNG與SKT的對決中,全球獨立觀眾峰值更突破了8,000萬。

縱觀2017全年,《英雄聯盟》國內職業賽事觀賽人次更是突破100億,全年觀賽時長突破17億小時,英雄聯盟職業聯賽(League of Legends Pro League, 以下簡稱“LPL”) 單日最高觀賽人次突破1.4億。作為《英雄聯盟》的中國代理,騰訊的傾力投入不僅讓這項賽事在規模、觀眾、影響力等方面再創新高,還通過線上線下全方位的資源組合,為品牌合作伙伴帶來了遠超傳統體育賽事的傳播影響力。

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看賓士是如何真正與年輕人“玩”到一起的

近年來,為了與更多年輕群體溝通,各大品牌無不使出渾身解數。與LPL這一擁有巨大年輕受眾群的最高階別電競賽事攜手,無疑是最有效的方法之一。由此,梅賽德斯-賓士也展示出其推進品牌年輕化的戰略決心。

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由騰訊代理運營的《英雄聯盟》在中國已經6年有餘,很多從校園時代開始接觸這款遊戲的玩家,現在也已步入工作崗位多年,擁有一定經濟能力的他們,正是GLA SUV不斷追求的群體。而GLA SUV的設計與效能,也更符合年輕人的個性,“天生無畏”的態度更是與LPL賽場上競技精神不謀而合,通過最熱門的電競賽事與車型產生關聯,不僅突出體現了GLA SUV的獨特個性,也使梅賽德斯-賓士的品牌形象更為立體豐滿。

梅賽德斯-賓士作為2017英雄聯盟全球總決賽的首席合作伙伴,不僅在鳥巢決賽日現場獲得了超高曝光,騰訊還在多達6檔節目中安排了大量的品牌及產品露出,配合主播的花式口播加深觀眾印象;結合硬廣、話題、KOL等資源,聯動線下Cosplay快閃、觀賽派對等形式實現整合營銷;通過植入S7主題曲MV、合作TVC等內容引發觀眾共鳴,帶動社交傳播,高度影響目標受眾。這一系列活動產生了卓越的效果,梅賽德斯-賓士與LPL的跨界合作並不是單純地追逐年輕人的腳步,而是經過審視判斷後準確的營銷決策。

從直播間走到年輕人身邊,賽事商業價值大幅提升

除了遊戲龐大的“群眾基礎”之外,電競在我國還正向著主流體育賽事靠攏。尤其在國家的支援政策頒佈後,電競開始以“產業”的姿態突飛猛進,向著更開放、更多元、更可持續的趨勢發展。這也是梅賽德斯-賓士選擇與LPL繼續開展合作的另一個背景原因。

作為騰訊深耕多年的全球最大賽區,LPL擁有毋庸置疑的觀眾基礎和比賽氛圍。且不同於以往固定在上海的賽程,從2018年春季賽起,OMG、Snake、LGD三支豪強戰隊將分別在成都、重慶、杭州建立主場。賽事舉辦範圍的擴增不僅幫助戰隊建立城市文化,也能夠吸引更多的當地粉絲。而對於品牌而言,除了高頻次的線上露出之外,此次改革也將幫助品牌連線線下,實現更富有針對性和多元化的營銷。

而今電競和遊戲的影響力已經突破次元壁,融入到主流文化當中。諸如“皮皮蝦我們走”、“大吉大利,晚上吃雞”、“666”等熱詞的流行,其出處都與電競有關。高速發展且前途光明的電競產業也將吸引越來越多如梅賽德斯-賓士一樣品牌與其合作。而擁有多個王牌電競IP如《英雄聯盟》、《王者榮耀》的騰訊,也將通過自己的龐大使用者累計,多樣化的營銷資源以滿足品牌的不同需求。

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