2017年70後80後90後00後網民研究報告

類別: 互聯網

“柒零後”、“捌零後”、“玖零後”、“零零後”成為主要網民群體,他們既是網際網路的使用者,也是影響網際網路發展方向的重要因素。研究他們的習慣和需求,就是研究網際網路生活化的主要發展趨勢。

為此,【友盟+】特別製作了這份研究報告,旨在通過對這四個群體的分析,觀察網際網路在社會生活中的應用深度和趨勢。為方便研究,報告選取了一線二線城市網民作為研究樣本,這些地區網際網路資訊服務更新速度快,多樣化程度明顯,更能凸顯網際網路帶來的變革和價值。

每一代網民對網際網路的印象不同

柒零後成長於網路媒體(新聞媒體和自媒體)發展時期,他們對網際網路的印象更多的是資訊渠道;捌零後成長於自媒體和社交網路時期,他們對網際網路的使用習慣更多的是娛樂和關係維繫;玖零後成長於社交和移動互聯時期,網路對他們而言更具有關係連線和工具性質;零零後是當下網際網路生活化的重要體驗者。

“捌零後”、“玖零後”處於重要的人生階段

通過網民的行為和興趣,結合中國社會常態人生髮展階段,可以得到網民的“人生軌跡圖”。在不同時期,網民會根據自身任務和需求,將時間、精力和支出分配給不同的產品和服務。

婚戀、孕哺是人生的重要階段,也恰好是捌零後、玖零後正在經歷的人生階段。對“捌零後”、“玖零後”的研究就從這三個階段開始。

社交、醫療健康類應用受青睞

18至30歲是網民從單身貴族過度到二人世界甚至三口之家的階段,這一階段的重點需求是社會交往、婚戀以及孕哺。

從TGI資料可以看出,網民在社交聊天和醫療健康方面表現出高度興趣,母嬰育兒類應用的集中度也接近整體水平。

醫療、母嬰類應用受青睞

21至36歲是二人世界升級為三口之家的主要變化期。

從TGI資料可以看出,這一階段網民依然在社交聊天、醫療健康、母嬰育兒類應用的集中度最高,不同之處在於,社交聊天的集中度相對減弱;另外,由於孕產期和照顧寶寶佔據了大量時間,網路使用機會減少,大部分興趣的集中度都低於整體水平。

母嬰、教育類應用受青睞

26至38歲是家庭撫育下一代的重點時期,其中涵蓋了嬰幼兒、兒童、小學生三個階段。

在這個階段裡,家庭生活和消費的重心在於孩子的成長。

從TGI資料可以看到,網民在醫療健康、教育培訓類應用方面的興趣很高。

對遊戲、社交和讀書興趣深厚,教育類應用使用機會多

零零後是當下最年輕的網民群體,處於成長期的他們好奇心強烈,普遍對科技資訊、娛樂八卦興趣高。

而TGI資料顯示,他們在文學讀書、社交聊天和手機遊戲方面的興趣非常突出;另外,處於求學階段的他們使用教育培訓類應用的機會多。

迴歸大人的世界

37至47歲的網民大多已為人父母,他們的下一代逐漸具備學習能力,成長為可以獨自探索世界的新一代網民。子女逐漸分離的生活給予這一階段網民更多的時間和精力,讓他們在兼顧孩子教育的同時,逐漸迴歸新聞、生活服務、汽車、經濟金融這些“大人”關注對事物。



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