微博成立30億基金扶持MCN 2017年自媒體總收入達到207億

鳳凰科技訊(作者/花子健) 12月5日訊息,微博在今天於北京舉行的2017年V影響力峰會上宣佈,2017年自媒體通過微博獲得的收入超過207億元,其中內容付費收入13.3億元。隨著MCN戰略的落地,微博合作機構總量已達1200家,覆蓋了1.6萬個帳號和53個垂直領域。2018年,微博將成立30億元聯合出品基金扶持優質MCN機構。

微博CEO王高飛強調,微博多年堅持的方向不會改變,即堅持做大微博的平臺規模、堅持基於內容的社交賦能、堅持基於粉絲的變現推動。

從使用者規模上看,微博第三季度財報顯示,微博月度活躍使用者數已達3.76億,較上一年新增活躍使用者7929萬,其中移動端佔比達92%。

從內容規模上看,圖片、文字和視訊是微博內容的主要呈現形式,其中視訊領域增長明顯,微博使用者釋出視訊內容日均已超過100萬,直播開播場次超過30萬。今年5月微博推出新產品微博故事,更加迎合年輕使用者豎屏視訊的使用偏好。

在微博垂直化運作的領域中,單月閱讀量超過百億的達到25個,較去年增加6個,分別為遊戲、攝影、時政、網際網路、旅遊和情感領域。在垂直領域中,遊戲、區域博主、電視劇、旅遊、綜藝節目、母嬰育兒等領域的閱讀量增幅均超過了100%。

在自媒體的推動下,微博頭部使用者增長明顯。截至2017年11月,微博全站頭部使用者規模達41.8萬,較去年增長23%;其中,大V使用者達2.5萬人,較去年增長67%。頭部使用者微博釋出量較去年提升28%,主動互動量提升36%,帶動被互動量提升了32%。在傳播的影響力方面,頭部使用者影響力進一步提升,閱讀量提升39%,佔全站閱讀從47%提升到52%,粉絲增量達到全站使用者粉絲增量的45%。

隨著微博新的熱門流、視訊流以及獨家推薦位等產品的推出,微博將進一步增強頭部使用者的內容曝光。目前熱門流使用者規模已超過7000萬,其中各領域頭部使用者曝光量佔比40%,2018年這一數字將提升至90%。

微博“內容-粉絲-使用者-變現”的粉絲經濟模式,在使用者通過資訊流、個人主頁消費內容的同時,通過內容和產品機制幫助博主提升獲取粉絲的能力。

今年以來,微博已推出微博問答、V+會員、淘寶客等商業工具,幫助原創作者提升變現能力和規模,與此同時為使用者提供獨家、優質的付費內容。

舉例來講,科學領域博主@科學家種太陽曾在微博曬圖,其單月V+會員流水達100萬,月新增會員超過3000人。醫療博主@營養師顧中一甚至辭去在三甲醫院的工作,專職在微博上從事健康傳播。2018年,V+會員計劃覆蓋2000個頭部作者,涉及20個領域,預計為自媒體帶來收入達5億元。

王高飛預計,2017年,微博自媒體總收入將達207億元,較去年增長77%。值得注意的是,內容付費領域自媒體收入13.3億元,較去年增長183%。到2018年,預計微博上的自媒體總收入將超過300億元,其中內容付費收入將超過30億元。

今年5月,微博推出垂直MCN合作計劃。截止目前,微博合作的MCN機構已超過1200家,較去年增長268%;共覆蓋1.6萬個帳號,較去年提升305%;月閱讀量達1210億,同比大幅提升410%。微博與MCN的合作已經覆蓋到53個垂直領域。 

微博副總裁曹增輝表示, 2018年微博將開放超過250萬的廣告客戶資源,與MCN機構進行聯合商業開發。視訊貼片、翻版廣告、視訊角標等視訊廣告將陸續上線,微博還計劃推出V代言,賦能大V釋放粉絲能量,深化品牌影響力圈層。同時,微任務也將持續升級,通過大資料讓MCN機構的優質內容與廣告主的需求更好的匹配。

此外,微博將成立30億元聯合出品基金,從資金、創意、商業化等多重維度,在內容電商、優質短視訊、泛文娛方向,深度扶持生產優質內容的MCN機構。

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