天貓母嬰上半年銷量金額近50億元

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目前,天貓母嬰已彙集4000餘商家、3000餘母嬰類品牌,其中品牌直營旗艦店1200餘家,天貓母嬰館整體線上商品數高達70餘萬個.

在近期上海舉行的國際孕嬰童展上,天貓人士透露:“隨著天貓母嬰影響力擴大,天貓母嬰年內將衝破百億營業額。”資料顯示,天貓母嬰類目今年上半年銷量金額近50億元,其中718單日銷售金額就達8000餘萬元;開放B2C平臺的天貓母嬰類目已成為B2C母嬰行業的領頭羊。 天貓母嬰類目涵蓋奶粉、輔食、營養品、童裝、童鞋、親子裝、孕產婦營養、用品、孕婦裝、玩具、模型、動漫、早教、益智、尿片、洗護、餵哺、推車床等。天貓母嬰類目負責人介紹,該類目自2010年5月成立起,一直處於高速增長態勢,增長超過15倍。目前,天貓母嬰已彙集4000餘商家、3000餘母嬰類品牌,其中品牌直營旗艦店1200餘家,天貓母嬰館整體線上商品數高達70餘萬個,涵蓋孕產婦以及0~16歲孩子幾乎所有商品需求。
天貓童裝、孕產類產品在業界最具優勢,不過今年上半年奶粉、紙尿褲類目超越該類目平均增幅,顯示天貓開始在奶粉、紙尿褲等類目發力。目前,包括多美滋、惠氏、雅培、可瑞康KARICARE、幫寶適、花王、好奇、媽咪寶貝、好孩子、NUK、貝親、強生、迪士尼、GAP、十月媽咪、博士蛙等眾多奶粉、紙尿褲、孕嬰童用品、童裝品牌都已進駐天貓,玩具類的孩之寶、費雪、芭比娃娃、日本萬代等大牌也紛紛進駐。眾多知名大牌也開始在天貓首發新品,僅以今年4月一次幫寶適新品首發為例,200餘元一包的紙尿褲一天的活動就賣出11700多包。
2012年,母嬰行業堪稱處在“天時地利人和”的階段:金豬寶寶、奧運寶寶,還包括今年的龍寶寶,目前0~6歲嬰幼兒在1億人左右。“今年上半年,天貓會員新增孕產人群達215萬人,這意味著這一市場還將快速成長。”天貓母嬰人士透露。 “母嬰將成為繼電商3C、服裝之後,又一個兵家必爭之地。”有業界人士分析現狀認為,母嬰行業市場製造企業多,市場需求大,線下零售渠道雖豐富但選擇餘地不如網路廣,加之為人父母的80後普遍熟悉網購,母嬰產品的網際網路趨勢化更為明顯。
行業人士預計,未來五年時間,國內母嬰市場規模預計將達到2萬億。隨著天貓影響力的提升和孕產人群的集聚,傳統行業母嬰品牌轉戰天貓已成潮流。而從淘系平臺來看,更多整合平臺影響力的營銷也不斷出現:7月18日,淘寶、天貓母嬰就聯合聚划算,打造“精明媽咪”母嬰日,天貓母嬰當日成交額達8000餘萬元。下半年,天貓母嬰類目將進一步聯合品牌廠商發力母嬰市場,致力為消費者提供更有品質和價格優勢的商品,這可能顛覆整個行業。


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