內容營銷是比SEO痛苦10倍的事情

類別: 互聯網

隨著今年穀歌不斷推出新演算法,內容營銷在國外愈加火爆。而持續了幾年的SEO營銷似乎在漸漸退出歷史舞臺,但是當SEO屌絲們興慶自己終於可以擺脫苦逼的SEO體力活時,殊不知一場更大的勞動性密集苦逼活正在向他們襲來,內容營銷到底有多苦逼?

首先我們知道內容營銷(content marketing)是指不需要做廣告或做推銷就能使客戶獲得資訊、瞭解資訊、並促進資訊交流的營銷方式。它主要通過部落格、事件營銷、白皮書、視訊以及圖片提供目標市場所需要的資訊,而不是依靠推銷行話。光光“不依靠推銷行話”這幾個字就比SEO的漫天推廣看起來美妙多了,但是事實卻是這樣的:

1. 時間不夠用

內容營銷包括髮現、組織、分享內容的過程,在整理好內容後你會找個平臺釋出,而且得是個優秀的平臺,一般部落格、 微博、WP、貼吧、論壇是文字內容的首選,視訊的話更適合事件營銷,但不是你釋出後別人就會趨之若鶩的來圍觀,釋出之後SEO時期的推廣一樣都不會少,你需要你的文章發到更多部落格、WP、貼吧、論壇……而且因為內容營銷的“間接營銷”性,你發了很多跟直接營銷不相關的東西,要發多少才能讓潛在買家(的購買行為)受到引導呢?如果不是大企業,你會覺得時間週期讓你耗不起。

也就是說SEO時期你的時間專注在推廣上,但內容營銷內容既要花時間搞內容,又要花時間推廣,而且內容營銷推廣的過程目標不甚明確,你總會覺得缺時間。

2. 缺乏原創和高品質內容讓人頭疼

目前我們看到混得比較好的原創和高品質內容包括一些創業者的部落格、微博,就IT界來說,比如國內月光部落格、李開復的部落格、木瓜移動的微博,國外的paulgraham.com。內容上要麼分享創業故事,好的專案、要麼分享深刻的見解,而後者的要求更高,一個人如果不是從業者不可能就能把行業的種種看透,所以還需向各個細分領域的人士約稿或轉載。

相對而言,SEO的目標就簡單很多,他們的目標就是在連結被收錄之後,通過關鍵字、Bookmark、PR、WP、評論、交換連結、論壇各種方式增加外鏈,從而提高網站權重以及在搜尋引擎的排名

3. 不知道如何統計內容營銷的效果

內容營銷的策略是通過你呈現的內容,潛在買家(的購買行為)受到引導,並最終考慮讓你成為他潛在的戰略伙伴。”這種引導力如何考量?有何具體表現?當產品獲得購買後你從哪裡去統計?

SEO時期產生購買的連結用Google Analytics等工具可以精確統計出來單的搜尋“關鍵字”、哪個連結、那個頁面來了多少單,而且SEO的某個週期的效果可以用其在搜尋引擎的排名來衡量,每天你都可以在引擎裡輸入各個關鍵字看頁面排名上升沒,這種精確性是目前內容營銷無法提供的。

4. 缺乏優秀寫手

此處所說的寫手並非所說的“五毛黨”,跟SEO時期的軟文寫手有很大區別。不管企業或個人在活動中有時候需要僱傭一定的網路內容寫手,一方面可以藉助意見領袖的影響力;另外也可以為使用者提供優秀的內容。但是優秀的寫手在哪裡?是那些有從業經歷、親身經驗、有說服力的人,你要獲得這些資源,錢和社會關係一樣都不能少,你有這樣的能力麼?

5. 光微博內容營銷要注意的就有6

現在我們落實到具體內容營銷的環境中來,眼下部落格、微博、微信、視訊、事件營銷等平臺中,你會選擇相對傳播速度較快的微博平臺,但是來看看光微博內容營銷就要注意的幾點吧:1) 社會化媒體對話不是對著你的粉絲大喊 2)每次專注一個形式的微博 3)視訊、圖片、投票等形式真的有效嗎?4)按照時間定點發布真的重要嗎?5)評論/轉發/粉絲數 真的是鐵打不動的KPI嗎?6)不尊重原創,無節操轉發

這只是一個微博平臺, 而且還沒考慮此平臺使用者注意力分散和微博數量過龐大,容易被淹沒的負面特點,如果真的等到內容營銷生效的那天,你要做多少工作量?這是個未知數!

最後,從巨集觀來說,營銷多年一直是靠主動推廣、到處撒網、目標明確取勝,不會因為內容營銷來了就可以轉為 “願者上鉤、精耕細作、因為引導力而產生購買“,之前TNW的撰稿者AARON GINN在一篇文章中已經提到當下“最好的產品不需要營銷已成謬論”,即使是最好的技術營銷官也無法逃避,所以內容營銷相對SEO營銷就是既要質量又要數量的更大型勞動密集型產業,它不會輕鬆只會更加苦逼!

來源:http://www.leiphone.com/121102-keats-content-market.html



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