全球近一半使用者通過移動裝置訪問社交網路

類別: 互聯網

北京時間11月18日午間訊息,尼爾森最新發布的一份報告顯示,目前全球近一半社交網路使用者通過手機等移動裝置來訪問社交網路,這一趨勢在亞太地區尤為明顯。

尼爾森的資料顯示,亞太地區有59%的社交網路使用者通過移動裝置訪問Twitter、Facebook和其他社交網路服務,較全球平均水平高12%,遠高於歐洲和美國的33%。

尼爾森曾於今年2月對全球56個國家的2.8萬網際網路使用者進行調查。調查發現,亞太地區網民中,智慧手機普及率最高,達到44%,高於歐洲的31%和北美的30%。

不過整體來看,亞太地區的智慧手機普及率仍相對較低。市場研究公司Vision Mobile的2011年報告顯示,亞洲市場的智慧手機普及率僅為19%,低於美國的63%和歐洲的51%。

以上資料表明,儘管在亞太市場智慧手機尚未成為主流,但智慧手機使用者會更頻繁地使用智慧手機。實際上,在許多亞洲國家,智慧手機使用者可能並未購買PC,智慧手機是他們的主要上網裝置。

尼爾森的資料顯示,在新加坡、印尼、中國、韓國和香港地區,有超過60%的社交網路使用者通過移動裝置登入社交網站。在這些國家中,智慧手機滲透率(智慧手機使用者佔總人口比例)也有很大不同,其中印尼最低,而韓國則超過60%。

尼爾森:近半社交媒體使用者通過手機訪問服務

尼爾森旗下NM Incite董事總經理亞瑟·尤素福(Yasir Yousuff)表示:“社交媒體是有史以來增長最快的媒體,目前全球3/5的網際網路使用者使用社交媒體。亞太地區使用者使用社交媒體比全球其他任何地區都更頻繁。隨著越來越多使用者擁有可上網的移動裝置,我們認為,跨平臺活動和移動社交媒體的使用將出現大幅增長。”

那麼,社交媒體將帶來什麼樣的影響?尼爾森預計,社交網站將影響消費者的購物決策,尤其是在購買電子產品時。尼爾森認為,50%亞洲社交媒體的使用者將受Twitter和Facebook等社交網站上產品評價的影響。

尤素福表示,隨著社交媒體的影響力越來越大,社交網站上對某一產品的總體評價與實際的購物決策之間正出現直接的關聯。因此,關注亞洲市場的大品牌和廣告主需要重新思考當前的策略。(李麗)



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