“媒體”已成為社交網站的第一屬性

類別: 互聯網

最近全球的兩大社交網站——Facebook和LinkedIn,都執著地喜歡上了“媒體”這件事。Facebook釋出了新版資訊流(News Feed),祖克伯聲稱Facebook的資訊流將成為每個人的“個性化報紙”,它還在幾天前收購了致力於用精美的圖文結合方式“講故事”的部落格平臺Storylane。LinkedIn已接近完成對移動社會化閱讀工具Pulse的收購,事實上從去年10月開始,LinkedIn就已經成為一家媒體公司了——數百名不同領域的特邀作者在LinkedIn上發表文章專欄,更有上千萬使用者每天通過LinkedIn分享他們看到的文章,正像LinkedIn CEO Jeff Weiner所說的那樣:LinkedIn已成為精準內容聚合和營銷平臺。

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如果你認為Facebook、LinkedIn和Twitter是美國乃至全球最重要的三個社交網站的話,那麼好,這三家社交網站現在都越來越像不折不扣的“社會化”媒體公司了;如果你認為Pinterest是另一家重要的社交網站的話,那麼好,它也是一家內容公司和媒體公司——傳說中它正在成為雅虎的收購物件,而雅虎仍然是一家數字媒體公司,只不過它現在被新任CEO賦予了技術驅動的引擎而已。 Facebook、Twitter、LinkedIn和Pinterest——這幾家在不同維度上影響著這個世界上10多億人生活的“社交網站”,都越來越依靠精緻且精準的內容維繫它們的使用者。Facebook更希望人們沉浸在好友分享的閱讀體驗當中;LinkedIn致力於讓更多關於職業和專業的原創內容粘住更多的職場人士;Pinterest依靠高質量的圖片內容通過興趣圖譜的擴散;還有一直就是媒體的Twitter……而它們最近也都在不同層面上推出了或正在開發新的廣告資料分析工具。社交網站越來越依賴內容,精緻和高質量的內容。 真的不必為“媒體屬性”自慚形穢了——在中國做網際網路產品,現在提起“媒體屬性”有的時候就好像罵人一樣。好像“媒體屬性”真的是比“社交屬性”、“電商屬性”和“支付屬性”都更低階的形態似的,好像廣告真的已經是上一個世代的商業模式了。當然,人們如此看輕媒體屬性的另一個原因是它的“弱關係”——微信的神話崛起之後,人們越來越相信“強關係”能解決一切——從內容分享到電子商務的轉化率,無所不包。 可如果你認為Facebook是世界上最大的“強關係”社交網站的話,我提醒你注意它最近發生的三個變化: 1)新版“資訊流”:在Facebook新版資訊流的釋出會上,祖克伯說:“我們都希望向我們的朋友分享資訊,但更希望從我們關注的公眾媒體、藝術家和世界領袖級人物那裡不斷獲得這些新的資訊”——這是顯然在強調所謂的“弱關係”。 2)這兩天在Facebook頁面的資訊流中,不斷出現Facebook強行推送的“建議關注”的公眾主頁。不過得說,它推薦的幾乎都是我可能感興趣的:它們包括Founder Showcase、三星和Startup Weekend等公眾主頁,必須得說,它做得不錯。 3)當我通過新的Facebook好友請求時,有兩次Facebook會主動彈出一個調查視窗,詢問此人是否是你在Facebook之外認識的人——可見,越來越多的使用者已經並非所謂的“強關係”了。 這就更堅定了我的判斷:從來沒有永遠不變的“強關係”平臺——包括微信。當你被拉進越來越多的微信群組,然後主動新增或被動通過了一些“好友”之後,誰敢保證這些人都是你的“強關係”? 而真正維繫這些“社交平臺”活力和互動質量的,還是內容——只有越來越多的內容生產者——無論他們是微博大號、官方公共主頁,還是專業作者和傳統媒體人士——在這些平臺上提供內容,才能生產出來那些被反覆轉發、分享和討論的談資。這個模式,幾乎就從來沒有變過。 唯一的區別是:一個平臺是更擅長生產優質的內容還是低劣和複製的內容,以及一個平臺如何通過這些內容為人們提供更精準的廣告而不是惹人厭煩的垃圾廣告和殭屍營銷,這才是根本問題。 來源:http://t.cn/zY1CDnr



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