為什麼說微信要革“自助出版”的命?

類別: 互聯網

作者:@雄歌同學

你還在擔心自助出版會搶掉傳統出版模式的飯碗嗎?你還覺得版權、支付、分成等問題會阻礙自助出版的發展嗎?錯了,連自助出版都要被革命了。

還記得幾年前,我們還在為亞馬遜的“自助出版”模式驚呼,不用聯絡編輯部、印刷廠,不用滿頭大汗跑腿填單子,認為它要革掉傳統出版的命。想不到,今天它已淪落為“傳統自助出版”,並要被革命。不過,這次不是所謂的強大的反盜版軟體,也不是強大的推送平臺,而是一個小小的手機應用,他就是帶給更多草根、手藝人、中小微型企業新的機會的微信。

為什麼說微信會帶來革命?

無論是資訊類的科技部落格、還是擁有獨立觀點分析性類的自媒體,還是正在開始流行的微小說創作,與傳統出版模式對比,這種依託微信公眾平臺的出版模式最大的優勢是知道誰看了這些內容,真實的ID,具體的數量。你還可以對使用者進行分類管理,精準營銷,直接對話,這是傳統出版模式永遠無法做到的,這也是kindle這類自助出版平臺一直想做卻無法做到的事。(也不知道最近貝左斯老兄在忙什麼。)

可以說,傳統的自助出版只是解決了“簡化出版流程”的作用,後續的傳播推廣,二次傳播和使用者資訊的獲取,並沒有得到很好的解決,微信做到了,並且還提供更加低成本的推廣,更加病毒性的傳播解決方案。好的內容,在微信的強關係鏈背景下,迅速被傳播,被無限放大,這比新浪微博的“閱讀量”靠譜得多。

最棒的還是全新的創作模式,原來的“自助出版”強調出版的主動性,並沒有強調讀者對創作的帶來的影響,好比坐在電視機前看你比賽的球迷再多,也無法與現場球迷帶來的震撼相提並論,而且他們還和你直接對話。你的文字對他們產生了巨大的影響,他們也會通過及時的回饋,對你的創作產生影響,當然,有好有懷,權看你的駕馭能力。

當然,另作者最感興趣的部分是版權收入的幾乎100%擁有。微信出版,直接是消費者付費給創作者,再沒有任何中間商抽成,這個聽起來太HIGH了。

說到這裡,你會問我,誰會擁抱革命呢?

雄歌認為,當然是那些沒有包袱的人,這種全新的創作模式,只會從新的人中產生,因為,過去成功過的人,是很難自我變革的。這就造就了一些新人,如微信第一女刊《她生活》。

還有少部分嗅覺敏銳的人,例如《時尚先生》雜誌將最新的內容通過微信進行宣傳,提供高清圖片下載,部分精彩文章試讀等增值服務,也通過“每日提問”等互動活動,一方面與讀者進行了很好的互動,併成為新的宣傳推廣渠道,也在逐漸摸索新的盈利模式。

最後還有一個由曾航(Mobile Web)推薦的很棒的案例——呼呼收音機,每日提供兒童睡前故事,這顛覆了之前的音響出版模式,工作團隊是工作室自己創作,零推廣成本。對於使用者來講,也是零成本,開啟微信,用上家裡的wifi就可以了。

也許,你要問,你這麼玩,怎麼賺錢啊?

微信的支付即將開通,優質的內容,如小說、漫畫、雜誌、音訊可以選擇付費,例如每月3元等,當然,你也可以通過微信的傳播平臺賺足名氣後,再做紀念版或者完整版的紙質書和光碟等產品。

除此之外,微信出版的盈利模式足夠多元化,付費和免費的結合,與紙質書的聯合營銷,賣賣廣告,做做宣傳。有興趣的朋友,看看樂嘉老師的微信是怎麼玩的吧!

Ps:筆者運營的“微信營銷和微信創業”認證公眾號“MTC”,歡迎有興趣的同學關注指教。

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作者:@雄歌同學

本文連結:http://www.socialbeta.cn/articles/the-reason-why-weixin-will-reform-self-publishing-2013.html



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