5個讓使用者之間相互聯結的創意營銷

類別: 互聯網

企業品牌都祈求能被很多很多的粉絲關注,挖空心思做內容,搞各種各樣的活動,但效果並沒有預想的好,在如今這個品牌競爭激烈的年代,人們越來越健忘,你的營銷活動沒有特別的創意,只是熱鬧,可能使用者參與完之後轉眼就忘記了。如何讓使用者能參與到品牌的營銷活動中,並且能在日後能印象深刻的回想起來呢?我們都知道,做營銷活動要標新立異,但如何能做到這樣的效果呢?

我們來看看一德國巧克力品牌Milka推出的一個線下活動,在一個廣場上放置一臺類似自動販賣機的Milka巧克力機器和一座紫牛雕像,要想獲得巧克力,使用者無需投幣,只需要人們手拉手分別按住巧克力販賣機和紫牛身上的按鈕即可得到不同數量的巧克力,當然,被使用者成功獲取一次之後,販賣機和紫牛的距離會拉大,這就需要更多的人來手拉手,從而獲得巧克力。不同身份陌生人的因為一起獲取巧克力這個目標,而必須手拉手站在一起,從而讓讓原本陌生的過客之間有了聯結,有了歡聲笑語。是不是非常友愛和諧呢?

還記得我們前幾天的Milka的另外一個經典案例:

你還記得Milka等一等巧克力嗎?(我到現在還是沒搞懂她為什麼叫『等一等』),她為了讓她的Slogan『dare to be tender』,不只是流於打嘴泡,而是一個真的能幫助消費者實現的感受,在法國辦了一個『Last Square』活動,生產了1000萬片,看似有瑕疵的巧克力。

Milka塊狀巧克力,正常版是一大塊切割成20小塊,當你需要食用時再一塊塊地掰開來吃,這個版本,則是一樣的價錢,卻只給你19小塊!?少掉的那一小塊,不是生產上的瑕疵,也不是被偷吃了,而是為了完成這個『最後一塊巧克力,只留給妳最在意的人』的實體體驗的關鍵。(案例詳情點選

我之前一直的觀點是,企業品牌不僅僅要讓粉絲和之間建立聯結,也要創造條件,讓使用者之間,讓粉絲之間建立聯絡,讓他們因為你而聯絡在一起,因為使用者渴望被認同,渴望找到一個和之間興趣契合的群體。從這種思路出發,我們可以看到很多成功的案例,都充分運用了這種洞察。

案例一:丹麥著名巧克力品牌Anthon Berg

品牌:
丹麥著名巧克力品牌Anthon Berg

策略:
承諾善舉來獲得巧克力。

丹麥著名巧克力品牌Anthon Berg在他們的代理機構Robert/Boisen & Like-minded的 建議下在哥本哈根開了一個一天臨時店。與當下流行的發一條微博就會有獎勵不同,他們的策略是承諾善舉來獲得巧克力

來這個店買巧克力的人不需要錢,巧克力 店在不同的巧克力外包裝的紙條上寫了多達三十種善舉。顧客需要按照貨品上的紙條做好事,比如“一週不要評論你女朋友的車技”、“為你的愛人準備早餐”、 “幫助你的朋友打掃房間” ,並且發承諾到該品牌的facebook公共主頁。與傳統的收銀臺結賬方式不同,顧客使用這家臨時店的iPad來完成在該品牌的facebook公共主頁進行承諾的行為,以便他們的行為可以被追蹤。

看了相關的視訊,當天在這家巧克力店門口排隊的人可以用人山人海來形容,有些人甚至排隊等待了一個半小時。

這個活動又宣傳品牌,又讓大家更有愛,將線上線下更好的的整合在一起。當時看完這篇文章和相關視訊,對這個巧克力品牌的好感度有了很大的提升,在考慮要是下次遇到可以買一些吃。

案例二:可口可樂:“Hug Me(擁抱我)”

4月份的新加波街頭,人們驚奇地發現一個常規的可口可樂販賣機前端有大號字型的“Hug Me(擁抱我)”字樣。只需給它一個擁抱,這個充滿人情味兒的可口可樂販賣機就會給你回報一罐免費的可樂。可口可樂推出的這款“可口可樂擁抱販賣機”,作為“快樂暢開”活動的一部分,旨在為無論身在何處的人們和他們的生活帶來快樂。


在2010年可口可樂就也推出類似的,一個3.5米高的販賣機,要買個可樂需要朋友幫忙,美其名曰Coca Cola Friendship Machine.—-讓使用者相互聯接在一起。

puting:看到可口可樂推出HUG ME擁抱販賣機: 一個擁抱, 一罐可樂—擁抱販賣機就有一罐可樂落下來作為獎勵,有時候是一群朋友一起擁抱。在2010年可口可樂就也推出類似的,一個3.5米高的販賣機,要買個可樂需要朋友幫忙,美其名曰Coca Cola Friendship Machine.----讓使用者相互聯接在一起。http://t.cn/zON8Wl5

案例三:Heinz為感冒的朋友送去雞湯

選在流感大肆入侵的季節,亨氏(Heinz)聯手We Are Social專業研究機構,發起了一場足以感動到淚牛滿面的營銷宣傳攻勢。只要在Facebook成為其品牌的粉絲,並且傳送給一位正在生病的好友,你就可以有機會以3美元的價格買到亨氏的招牌番茄醬或是雞湯。當然啦,它們會以你的名義寄給處於感冒困擾中的好友。

類似這樣的案例不勝列舉,這裡面,品牌不是主角,品牌只是一個party的發起人,為使用者之間建立一個交流和聯結的理由。作為以上的幾個案例,我雖然沒有親身參與,但每每看到這樣的案例,我都猶如身臨其境,這也是我本文想說的,一個好的活動,不會受地域時空的限制,他會在很大範圍內引起共鳴,當然,這樣的案例的包裝視訊也非常非常的重要。

下一個類似的案例,我希望看到是你們品牌的~



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