實體按鈕讓一鍵購物不再是愚人節玩笑

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想象一下這樣的場景:某天晚上,你下班回家之後準備進廚房炒菜,突然發現食用油快用完了。這時,你按下了貼在櫥櫃上的一個帶有“金龍魚”字樣的按鈕。第二 天,快遞小哥就帶著一瓶油出現在了你家門口。過去只有國外的亞馬遜使用者才可能擁有的類似“福利”,現在國內的京東使用者也可以享用了。

為了實現一鍵下單功能,京東推出了一款實體按鈕,前段時間還在官網上開放了預約,預約期間,單個按鍵的售價為9.9元。

這款產品很容易讓人聯想到亞馬遜的Dash Button。今年4月1日,亞馬遜宣佈公司正在測試一款名為“Dash Button”的硬體產品。有了這款產品之後,使用者不用接觸PC或移動裝置,只需一鍵點選,便可以購買日用品,大大簡化購買流程。

首先,使用者得在APP上對Dash Button進行設定,並將其連線至家中的Wi-Fi網路,再選擇在按下按鈕時要訂購的商品。當使用者按下Dash Button的按鈕之後,該按鈕將使用預設的支付方式自動購買商品,並配送至預設地址。同時,系統會在收到使用者的訂單資訊之後向手機傳送通知,如果不小心誤按了按鈕,還可以在半個小時內取消訂單。

當時,大多數人都以為這只是亞馬遜在愚人節開的一個玩笑,沒想到它居然很認真,並在7月底正式發售了Dash Button,目前,這款硬體已經覆蓋超過500種產品,包括洗衣粉、洗髮水、剃鬚刀等等。

此後,京東也瞄上了這款產品,並推出了中國版的Dash Button——“京東來點”。

和Dash Button一樣,京東來點上也有不同品牌的相應LOGO,還有一條可以用來貼在傢俱上的粘合帶。比如可以在洗衣機上貼一個奧妙的按鈕、冰箱上貼農夫山泉、浴室貼多芬、床頭貼——杜蕾斯……

在使用它一鍵下單之前,需要在手機上下載一個京東來點APP,並擁有京東賬號。接下來,把這個按鈕放在手機上,通過光波接入家中的Wi-Fi網路,並繫結自己的京東帳號,然後就可以選擇平時需要購買的商品了。設定好後,按一下京東來點,燈光變綠即代表下單成功,手機同樣會收到一條簡訊,使用者不管這條簡訊的話,過一會兒系統就會自動對訂單進行處理。

需要注意的是,在設定的過程中,如果商品的金額低於包郵額度,每單京東將收取5塊錢的郵費。至於具體的包郵額度,將根據京東的會員等級有所區別。

外形上,京東來點和一個普通U盤的大小差不多,雖然不能更換電池,但350mAh的電量基本上不用太擔心。由於採用了“支點設定中心、槓桿呈十字分佈”的結構,使用者按下按鈕的任何位置都會觸發中央的開關。

因此,為了避免家中熊孩子把它當做玩具,京東來點規定,15 分鐘內只能下一單,按多次無效。並且,使用者在收到手機提醒之後,15分鐘內還可以通過手機取消訂單。現階段只支援貨到付款。

除了此前已經成功預約的使用者可以享受9.9元的價格優惠,大部分得花59元才能買到這款按鈕。相比之下,Dash Button的售價為4.99美元(約合人民幣32元)。目前,“京東來點”已經和奧妙、寶路、杜蕾斯、多芬、好奇、金紡、金龍魚、蒙牛新養道、農夫山泉、偉嘉、雅培等70多個品牌商達成了合作。

對品牌商而言,這種全新的家庭購物模式幫助它們實現了產品與消費者的直接連線,並且培養了一批高忠誠度的粉絲。同時,它還將幫助京東搭建自己的物聯網生態。

此前,Dash Button曾遭到使用者吐槽說上面的很多商品都滿足不了即日達,並不如想象得那麼便利,產品的品類也十分有限,無法買下某個品牌的任何商品。比如當你想要購買一款吉列剃鬚刀時,在Dash Button上可能只有兩種型號可供選擇。另外,使用者也不能通過它享受折扣,因此最後它便淪為了家中一個帶廣告的按鈕。

京東來點幾乎也面臨著同樣的問題。不過,隨著物聯網的進一步發展,我們可以期待一個更智慧的時代的到來——也許不久的將來,智慧裝置可以通過預判來訂購產品。比如當冰箱裡的牛奶快喝完時,冰箱就會自行訂購牛奶。

稿源:威鋒網



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