報告:如何打動中國男性新富階層

或許你會在北京或上海的街上看到這樣一個男性:他打扮得體, 手上拿著最新款的手機。在十字路口的廣告牌下等紅燈到時候,手指飛快地劃過今天賽車比賽的報導,匆匆掃一眼各大電商的股價後,整整領口過了馬路。他也許精通幾國語言,每週固定會去幾次健身房,愛好游泳和攀巖 —— 這是一個典型的M.A.C。

過去十年中國經濟的飛速發展孕育了最大規模的大眾富裕階層。隨著這個新階層的崛起,品牌們也開始深入瞭解這個無法忽視的群體。

男性大眾富裕階層Mass Affluent Class Males (M.A.C)是指個人可投資資產在10萬美元至100萬美元之間的中國男性中產階級群體。

精日傳媒聯合凱絡的最新報導中分析了這個群體:他們是誰?他們對於創業的看法是什麼?他們是如何讓人眼前一亮的?

這一代M.A.C的年齡在25至40歲之間。這一代的男性與上一代的男性不同,這一代的男性有著優越的物質條件、更高的教育程度以及國際化的視野。

以下是精日傳媒為您提煉的文章重點:

凱絡報告將這個群體分為了五種:闊綽掃貨族、冷靜務實派、專業級內行、時尚追隨者、地位彰顯者。

loT、loV、電商、O2O、跨行業發展是他們感興趣的話題。

根據興趣、自身特點、思維方式他們可以還被歸為兩類,第一類人是:

  • 潮流時尚的行家,願意嘗試新的風格和科技
  • 創業精神:獨一無二、有遠見、讓人們的生活變得輕鬆
  • 有辨別能力
  • 在發表自己的想法之前會認真聆聽並觀察

所以品牌針對這一部分男性著重強調技藝和傳承,以內容贏得他們的青睞。

而另一類人,他們:

  • 自由隨性,喜歡成為眾人目光的焦點
  • 創業精神:依靠直覺、正確利用機會
  • 話題往往從自己和自己的經歷開始
  • 微信是展現他們的經歷和影響力的重要平臺

因此提供獨一無二的內容和體驗可以滿足這個群體成為“第一個吃螃蟹的人”的需要併為他們帶來談資。

總的來說,新一代的中國新富們相比於傳統意義上的購買和炫富,他們更關心如何創業和複製財富。品牌如果看上了這個群體的購買能力,就要讀懂他們生活的方方面面。具象化M.A.C,提高內容和產品的質量,並且增加消費者的參與度,才能吸引他們的目光。

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