好看好玩有人氣 發展工業旅遊的祕密是...

在遼寧鞍山,“鞍鋼”不僅是核心工業品牌,也是核心旅遊品牌。走進鞍鋼,孟泰紀念館、雷鋒紀念館王崇倫塑像等讓遊客感受到滿滿的“正能量”。

隨著工業化的深入發展以及旅遊業的蓬勃興起,工業旅遊的人氣迅速增長。在大眾旅遊時代,有越來越多的遊客湧向了工業企業的開放工廠、博物館、科技觀光園、遺址公園等,工業旅遊迎來黃金髮展期。

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“旅遊是工業化的產物。工業化使人們的工作時間和自由時間分離,並推進了城鎮化,這為旅遊發展創造了社會基礎。隨著工業化的深入發展以及旅遊業的蓬勃興起,工業本身也成了重要旅遊資源,引起遊客的興趣。”北京交通大學旅遊系主任張輝說。

記者瞭解到,內蒙古伊利集團在2005年就啟動了工業旅遊計劃,推出了多樣化的旅遊專案並開放了40餘家工廠。在奶粉樣板工廠,遊客可通過專門參觀通道,瞭解整個生產線;在敕勒川精品奶源基地,遊客可與小牛親密接觸;在草原乳文化博物館,遊客可從石器時代“穿越”到當代,系統瞭解北方遊牧民族乳文化發展歷程……這些工業旅遊專案為伊利帶來火爆的人氣——2005年至今,累計接待遊客超1000萬人次,僅今年1到9月就接待了120萬人次,而且客源結構多樣,政企考察、學生參觀、旅遊團隊、散客自由行等樣樣具備。

如今,越來越多的企業嚐到了工業旅遊的甜頭,推出各類旅遊專案,包括廠區生產體驗,如海爾工業園、長春一汽等;博物館,如江南造船博物館、中國工業博物館、青島啤酒博物;科技觀光,如西昌衛星發射中心;遺址公園,如大冶國家礦山公園、濰坊坊子炭礦遺址文化園;創意產業集聚區,如北京798創意街區。

如今在鞍山,鞍鋼展覽館收藏了珍貴照片3000多幅、實物1萬多件,包括百年高爐等12件大型實物,從側面展現了新中國的工業發展歷程;孟泰紀念館、雷鋒紀念館王崇倫塑像等給遊客帶來諸多歷史的回憶和新鮮的體驗。這些工業旅遊專案已為鞍鋼累計帶來旅客100餘萬人次。

資源豐富有後勁

中國是工業大國,工業旅遊資源型別全、覆蓋面廣。據統計,全國有262個資源型城市,都保留了一定量的工業遺產,有145家國家級高新技術開發區和219家國家級經濟技術開發區地區,還有大量特色工業小鎮,比如絲綢小鎮、輕紡小鎮等,都有一定的旅遊開發價值。

“工業旅遊資源大約有兩個來源:一是工業化過程中,有些產業衰敗或資源枯竭,形成了很多工業遺產,旅遊業可以借用;二是工業發展創造了很多新興成果,如新的流水線和產品,遊客感興趣,也可借用。”張輝說。

作為中國工業遺存豐厚的城市,大慶有大慶精神、鐵人精神等寶貴的精神遺產,也有大量物質遺產。大慶藉此開發了一系列工業旅遊產品,如石油工業展館遊——鐵人王進喜紀念館、油田歷史陳列館、石油科技館、石化總廠展覽室等;油田紀念地遊——大慶石油會戰誓師大會遺址、鬆基三井、東油庫、西水源、薩55井等;石油工業場景遊——中十六聯合站、1205鑽井隊等。另外,大慶還創意策劃了世界石油文化主題公園、中三路石油文化景觀帶、大慶1959工業遺產文化休閒園、創業遺址公園等一批石油文化和工業旅遊專案。

貴州仁懷市同樣是一個工業遺存豐厚的城市,這裡有一個家喻戶曉的工業品牌“茅臺”。這裡有巨型茅臺酒瓶、國酒文化城、巨型石刻長龍、美酒河摩崖石刻等景點,還有金醬、九九坊、黔臺、文創園、古鎮、國聯、紅樑魂等20餘個酒莊。今年全市已接待遊客711萬人次、同比增長46.9%。

像大慶、仁懷一樣工業遺存富集的地方還有很多,比如新疆的克拉瑪依油田、河南洛陽的東方紅拖拉機制造等。

除寶貴的工業遺存,大量新興工業成果也是重要的工業旅遊資源。如航天發射中心、核電站、生物製藥基地、網際網路產業基地等。其中,海南省推出了海南核電工業旅遊專案,設計了形象展示、互動體驗、公眾科普三個功能區,在互動體驗區遊客可以通過高清攝像頭觀看核電廠區外貌、主控室工作情景等實時畫面。通過動畫模擬,可以直觀地瞭解裝卸料機換料的過程和發電原理,遊客還可模擬裝卸料機操作的整個過程,使遊客有身臨其境的感覺。

發展不均待提升

國外工業旅遊的發展起始於現代工業遺產的保護性利用,已有近50年的歷史,20世紀90年代,工業旅遊逐漸為政府部門和公眾所認識,併成為歐美休閒旅遊的重要旅遊產品。中國工業旅遊萌芽於20世紀90年代,經過近20餘年的發展,工業旅遊已形成了良好的發展態勢。

儘管發展勢頭良好,但我國工業旅遊發展很不均衡,尚存在一些問題。比如部分企業覺得工業旅遊高投入、慢產出,積極性不高;部分工業旅遊專案市場化程度不高,沒有按市場規律進行運營管理。

對此,張輝認為,企業開發工業旅遊專案的積極性取決於收益和成本的比較。工業企業應更清醒地認識到,工業旅遊給企業帶來的不僅僅是旅遊直接收入,更重要的是,工業旅遊可以提高企業產品的銷售、市場佔有率,提升品牌價值,贏得消費者信賴,比如蒙牛等企業已經從中獲益良多。因此企業應該從更全面的角度看待工業旅遊,對於工業旅遊專案的運營管理,要遵循市場規律,政府可以在公共產品和公共環境營造方面下工夫,包括工業旅遊的政策設計。

對於工業旅遊的未來發展,業內人士預測,隨著大眾旅遊時代的來臨,我國居民的休閒旅遊消費需求日益提升,工業企業對旅遊的熱情也日益高漲,我國工業旅遊必將迎來新一輪爆發式增長。

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